AI Overviews di Google: come farsi ancora trovare nel 2026

Da quando Google mostra le AI Overviews, le risposte generate dall'intelligenza artificiale in cima ai risultati, molti siti hanno visto calare i click che arrivavano dalla ricerca. Per chi conta sul sito per farsi trovare, è la novità più importante degli ultimi anni. Ma con la strategia giusta non è un dramma: vediamo i dati e cosa fare.

I numeri, senza giri di parole

Le stime variano a seconda dello studio, ma la direzione è chiara: sulle ricerche in cui compare una risposta AI, il tasso di click verso i siti cala molto. Le rilevazioni 2025-2026 vanno da un -15% circa (Amsive) fino a oltre -60% (Seer Interactive), passando per il -47% di Pew Research. Le stime di settore più recenti collocano il calo del traffico organico tradizionale tra il 15 e il 25% in molti settori, mentre la quota di ricerche che si concludono senza alcun click ha ormai superato il 60%.

La buona notizia: dopo il minimo di fine 2025 c'è stato un parziale recupero, con il tasso di click sulle AI Overview risalito intorno al 2,4% a inizio 2026. Il traffico non sparisce, ma si sposta e cambia forma.

Non più solo riquadri: la ricerca è diventata una conversazione

Nel corso del 2026 Google ha esteso a più lingue e più paesi la modalità di ricerca conversazionale, quella in cui non digiti tre parole chiave ma fai una domanda e ne fai un'altra sopra la risposta precedente. Cambia una cosa sostanziale: non esiste più una sola pagina di risultati uguale per tutti, ma un percorso diverso per ciascuno, in cui il tuo sito può essere citato al terzo passaggio di una conversazione che non hai visto iniziare.

Le posizioni contano ancora, ma contano meno di quanto pesi l'essere una fonte che il sistema considera affidabile su un certo argomento. È il motivo per cui le classifiche di posizionamento raccontano oggi solo una parte della storia.

La distinzione che salva le PMI: informativo vs commerciale

Questo è il punto chiave. Le AI Overviews compaiono soprattutto sulle ricerche informative ("come funziona…", "cos'è…"), con tassi che arrivano anche all'89%. Sulle ricerche commerciali e transazionali, quelle di chi vuole comprare o contattare un fornitore, compaiono pochissimo, intorno al 3-4%.

Tradotto: le pagine di servizio e di prodotto, e le ricerche locali con intento d'acquisto, sono molto meno colpite dei blog generici "how-to".

Non basta posizionarsi: bisogna essere citati

C'è un dato che cambia la strategia: i brand citati dentro le AI Overviews ottengono circa il 120% di click in più per ogni visualizzazione rispetto a chi non è citato. L'obiettivo non è più solo comparire tra i risultati, ma diventare la fonte che l'AI cita. È la cosiddetta GEO (ottimizzazione per i motori generativi), la naturale evoluzione della SEO.

Cosa fare, concretamente

• Contenuti chiari e strutturati: risposte dirette, elenchi, FAQ, dati concreti, il formato che l'AI cita più volentieri.
• Dati strutturati (schema) e SEO tecnica solida, così i motori capiscono e "fidano" del tuo sito.
• Presidiare le ricerche locali e transazionali, meno erose dalle risposte generate.
• Autorevolezza reale: esperienza, casi concreti, informazioni verificabili sulla tua attività.
• Guardare i numeri giusti: non solo posizione e visite, ma quante volte il tuo nome compare nelle risposte generate e quanto traffico arriva dagli assistenti AI, che nelle statistiche si presentano come sorgenti a sé.

Per una PMI di Padova

La strategia della coda lunga locale, intercettare ricerche specifiche come "software gestionale trasporti Padova" o "assistenza informatica aziende Vicenza", resta molto efficace: sono ricerche transazionali, poco coperte dalle risposte AI e con dietro un cliente pronto ad agire.

È esattamente il modo in cui costruiamo i siti che realizziamo: SEO tecnica, contenuti pensati per essere citati e focus sulle ricerche che portano clienti, non solo visite.